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Know How: Öffentlichkeitsarbeit mit Bildern |
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Welche Bilder kommen in die Financial Times Deutschland?
Bilder lösen Emotionen aus und wirken daher schnell und direkt. Sie überschreiten sprachliche und kulturelle Grenzen viel schneller als Texte. In vielen Unternehmen sind Pressefotos ein zentraler Bestandteil ihrer Kommunikation. Bildchef Peter Raffelt von der FTD erklärt, worauf es bei Pressearbeit mit
Bildern ankommt und verrät die Auswahlkriterien seiner Redaktion.
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Know How: Handwerkszeug des PR-Texters |
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Checkliste: Techniken beim Verfassen von Pressemeldungen
Das Verfassen von ansprechenden Pressemeldungen verlangt Erfahrung und Kreativität. Für den Anfang hilft journalistisches Grundwissen und handwerkliches Können. Im Folgenden: sieben bewährte Techniken, die sich dabei als nützlich erweisen.
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Know How: Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit Teil II |
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Sieben Regeln wirksamer Medienarbeit
Auch der zweite Teil des Beitrages über Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit richtet sich vornehmlich an Existenzgründer und kleine Unternehmen. Dipl.-Journ. Wolfgang Rudolph fasst das Wichtigste in sieben mit Bespielen illustrierten Regeln zusammen. Der Artikel erschien im Dezember 2004 in der IHK-Zeitschrift "Wirtschaft".
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Know How: Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit Teil I |
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Am Markt mit gutem Image punkten
Hohe Bekanntheit und ein positives Erscheinungsbild haben einem Unternehmen noch nie geschadet. „In einer sich schnell ändernden und durch Unsicherheiten geprägten Umwelt,“ ermittelte Prof. Joachim Schwalbach (1), „sind diese immateriellen Werte jedoch besonders wichtig“. Unternehmen mit hoher Reputation, so der Wirtschaftwissenschaftler, würden in der öffentlichen Wahrnehmung auch überdurchschnittliche Leistungen im Markt zugesprochen. Aber wie lässt sich das eigene Image aufpolieren?
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Know How: Meinungsbildend |
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Checkliste: Pressefoto
Auch in der Medienarbeit gilt: Ein Bild sagt oft mehr als tausend Worte. Deshalb ist es oft wirkungsvoller, anstelle eines langen Pressetextes ein gutes Pressefoto zu versenden. Darüber hinaus sind sie immer auch ein interessante Bereicherung für Textaussendungen und Pressemappen. Damit Fotos die gewünschte Wirkung erzielen, gilt es jedoch einiges zu beachten:
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Know How: Der richtige Text zum richtigen Zeitpunkt |
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Checkliste: Aufhänger für Pressemitteilungen
Merkmale einer guten Pressemeldung sind Aktualität und ein allgemeines oder fachspezifisches Interesse. Diese beiden Faktoren müssen bereits im Aufhänger, also im ersten Absatz deutlich werden.
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